Google Search Console — czym jest i do czego służy?

W Internecie co chwilę można przeczytać o nowych narzędziach wykorzystywanych w świecie marketingu i SEO. Często są one uważane za niezbędne wyposażenie każdego, kto chce się sprawnie i skutecznie poruszać w tej branży. Google Search Console to z pewnością jedno z takich narzędzi, które dla wielu jest niezbędnym elementem ich pracy. W tym artykule przyjrzymy się bliżej tej platformie. Zapoznamy się z jej funkcjami i możliwościami oraz wyjaśnimy, do czego i kiedy warto używać udostępnionych w niej funkcji,

Czym jest Google Search Console i dla kogo przeznaczone jest to narzędzie?

Google Search Console (GSC) to darmowe narzędzie oferowane przez Google, które pozwala na monitorowanie ruchu organicznego na stronie internetowej, wykrywanie błędów związanych z indeksowaniem, zarządzanie budżetem crawlowania oraz analizowanie widoczności poszczególnych podstron. Początkowo znane jako Google Webmaster Tools, zostało udostępnione właścicielom witryn w 2006 roku i od tego czasu stało się kluczowym narzędziem do optymalizacji obecności w wynikach wyszukiwania oraz identyfikacji problemów technicznych na stronie.

W 2015 roku narzędzie przeszło rebranding i zyskało nową nazwę – Google Search Console, która jest dziś powszechnie znana. Od tego momentu GSC jest dostępne dla szerszej grupy użytkowników, nie tylko dla webmasterów, i ciągle się rozwija, dostarczając coraz bardziej zaawansowanych funkcji. To właśnie dzięki Google Search Console specjaliści SEO mogą skutecznie przeprowadzać audyty stron, monitorować codzienną optymalizację oraz mierzyć efektywność działań.

Google Search Console przeznaczone jest w szczególności dla każdego, kto chce zoptymalizować swoją stronę internetową i śledzić jej pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. To narzędzie jest niezbędne dla specjalistów SEO, którzy potrzebują kompleksowych danych do analizy i poprawy wydajności witryn. Jednak także właściciele stron, nawet jeśli nie zajmują się SEO na co dzień, znajdą w GSC wiele wartościowych informacji dotyczących wydajności ich serwisów.

Do czego wykorzystywane jest Google Search Console?

Google Search Console to panel o ogromnych możliwościach, który jest w stanie dostarczyć sporej ilości cennych informacji na temat strony i jej działania. Z racji tego narzędzie to ma bardzo wiele zastosowań, a do najpopularniejszych zaliczyć można z pewnością:

• śledzenia ruchu organicznego, w tym kliknięć, wyświetleń, CTR (wskaźnik klikalności) oraz średniej pozycji,
• badania zapytań, na które Twoja domena pojawia się w wynikach wyszukiwania,
• wykrywania problemów z indeksowaniem stron,
• oceny dostosowania witryny do urządzeń mobilnych,
• identyfikacji błędów związanych z implementacją fragmentów rozszerzonych,
• analizy linków prowadzących do Twojej witryny (linki przychodzące),
• badania linków wewnętrznych kierujących do poszczególnych podstron,
• identyfikacji zagrożeń związanych z bezpieczeństwem domeny,
• wykrywania kar ręcznych i podejmowania działań naprawczych,
• przesyłania i weryfikacji mapy witryny,
• analizowania problemów związanych ze wskaźnikami Core Web Vitals.

Biorąc pod uwagę bogactwo danych, jakie oferuje Google Search Console, trudno jest opisać wszystkie jego funkcje w jednym zdaniu. Warto jednak zapamiętać, że GSC jest nieocenionym narzędziem w codziennej analizie i diagnostyce strony. Dzięki niemu możesz poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania, zrozumieć, jak użytkownicy trafiają na Twoją witrynę i poprawić ich doświadczenie online.

W jaki sposób można dodać stronę internetową do Google Search Console?

Chcąc dodać stronę internetową do Google Search Console, w pierwszej kolejności należy przejść na stronę tej platformy. Aby skorzystać z funkcji, należy zalogować się na własne konto Google. Następnie można dodać usługą, a robi się to na dwa sposoby: jako domenę lub jako prefiks adresu URL. Opcje te różnią się od siebie, dlatego warto zapoznać się z ich opisami i zdecydować która będzie lepszym rozwiązaniem.  

Chcąc mieć dostęp do pełnych możliwości panelu GSC należy potwierdzić to, że jest się właścicielem lub administratorem danej strony internetowej. Można to zrobić na kilka sposób, takich jak:

• Plik HTML – wgrywany przez FTP,
• Tag HTML – dodany w nagłówku HTML swojej strony,
• Weryfikacja za pośrednictwem rekordu DNS – skomplikowane działanie polegające na dodaniu odpowiedniego rekordu do konfiguracji DNS danej domeny,
• Google Analytics – automatyczna weryfikacja w przypadku, gdy ta sama osoba jest administratorem Google Analytics,
• Google Tag Manager – automatyczna weryfikacja tak jak w przypadku konta na Google Analytics.

Po tym jak system zweryfikuje to czy jesteś właścicielem strony, otrzymasz dostęp do panelu Google Search Console. 

Raporty dostępne w panelu Google Search Console

Google Search Console udostępnia użytkownikom wiele cennych raportów, które odnoszą się do różnych zagadnień. Warto więc wiedzieć, co zawiera każdy z nich, aby skutecznie wykorzystywać tą wiedzę do ulepszania swojej strony. Poniżej przedstawimy każdy z nich i krótko omówimy jego zastosowanie. 

Przegląd

W tej sekcji znajdziemy wszelkie najważniejsze informacje dotyczące takich zagadnień jak:

• skuteczność działania strony (kliknięcia w okresie ostatnich 3 miesięcy),
• stan zindeksowania podstron w indeksie Google,
• wyniki dla takich wskaźników internetowych jak: Core Web Vitals oraz HTTPS,
• fragmenty rozszerzone i ich błędy (w sytuacji, gdy w serwisie wdrożone są schema).

Sprawdzenie adresu URL

Funkcja ta służy do sprawdzenia stanu danego adresu URL oraz do analizowania pojedynczych adresów URL. Dzięki temu możliwe jest uzyskanie dokładnych danych o sposobie indeksowania stron przez Google takich jak np. informacje o ostatnim skanowaniu, indeksowaniu czy też wybranym tagu kanonicznym i ewentualnych problemach. 

Wyniki wyszukiwania

W tej sekcji znajdziesz szczegółowe dane na temat tego, jak Twoja strona radzi sobie w wynikach wyszukiwania Google, obejmujące kliknięcia, wyświetlenia, CTR oraz średnią pozycję dla organicznego ruchu z Google. Zawiera ona dane maksymalnie z 16 miesięcy. 

• Łączna liczba kliknięć – liczba kliknięć, które Twoja strona otrzymała w wynikach wyszukiwania Google w wybranym okresie.
• Łączna liczba wyświetleń – liczba wyświetleń Twojej strony użytkownikom w wynikach wyszukiwania, niezależnie od tego, czy kliknęli link.
• CTR (Click-Through Rate) – współczynnik klikalności, obliczany jako liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń, przedstawiany w procentach.
• Średnia pozycja – średnia pozycja Twojej strony w wynikach wyszukiwania, której dokładność rośnie wraz z lepszym filtrowaniem danych.

Discover

Discover to sekcja, która zawiera dane o wydajności treści strony w Google Discover, czyli w sekcji platformy, która na podstawie zainteresować użytkowników prezentuje im określone artykuły i strony. 

Strony i strony filmów

Zakładka „Strony” w sekcji „Indeksowanie” zawiera raporty dotyczące zarówno zindeksowanych, jak i niezindeksowanych adresów URL. Możesz sprawdzić widoczność konkretnego adresu URL i uzyskać informacje, dlaczego niektóre grupy adresów nie zostały zindeksowane przez Google.

Na podobnej zasadzie działa zakładka „Strony filmów”, gdzie znajdziesz informacje o podstronach, na których Google wykrył filmy oraz o stanie ich indeksowania. Jeśli jakiś film na Twojej stronie nie został zindeksowany, Google wyjaśni, dlaczego podjął taką decyzję.

Mapy witryn

W tej sekcji znajdziesz funkcję pozwalającą na przesyłanie i monitorowanie mapy witryny XML. Mapy te pomagają platformie Google lepiej zrozumieć strukturę Twojej strony co przełoży się na jej lepsze działanie w Google. 

Usunięcia

Zakładka „Usunięcia” zawiera narzędzie do tymczasowego blokowania adresów URL w wynikach wyszukiwania Google oraz zarządzania starymi zawartościami. 

Eksperymenty i personalizacja

Sekcja „Eksperymenty i personalizacja” zawiera dokładnie trzy różne raporty, takie jak:

• Jakość strony – dane odnośnie oceny wyglądu i działania strony przez Google
• Podstawowe wskaźniki internetowe – informacje o kluczowych wskaźnikach witryny takich jak szybkość ładowania strony, interaktywność czy stabilność wizualna. 
• HTTPS – narzędzie do monitorowania i diagnostyki problemów z wdrożeniem certyfikatu SSL.

Ulepszenia

Zakładka zawierające narzędzie do diagnostyki problemów z fragmentami rozszerzonymi (rich snippets oraz schema) na Twojej witrynie internetowej. Tego typu problemy mogą być wykorzystywane do generowania bogatych fragmentów wynikach wyszukiwania.

Bezpieczeństwo i ręczne działania

Ta sekcja zawiera dwa raporty. Pierwszy z nich „Ręczne działania” informuje o założonych na stronę ręcznych działaniach ze strony Google za naruszenia wytycznych tej platformy. Z kolei raport „Problemy dotyczące bezpieczeństwa” zawiera dane odnośnie potencjalnych problemów tego typu takich jak np. malware, phishing itd. 

Linki

Raport zabierający informacje o linkach wewnętrznych i zewnętrznych do Twojej strony internetowej, a także najczęściej likowanych stronach oraz wykorzystywanych anchorach. 

Ustawienia

Zakładka ta zawiera wszelkie ogólne ustawienia dotyczące Twojej witryny internetowej w konsoli. Ponadto znajdziesz tutaj informacje o weryfikacji własności danej witryny, będziesz mógł ustawić grupę użytkowników z dostępem do danych Google Search Console, wybrać preferowaną domenę czy też sprawdzić dane o wersji oprogramowania robotów Googlebot, odwiedzających Twoją stronę. 

Google Search Console – podsumowanie i FAQ

Google Search Console to narzędzie, które dla wielu właścicieli stron internetowych, marketerów, czy osób zajmujących się SEO jest nieocenione. To właśnie dzięki niemu mamy możliwość zrozumienia, jak dana witryna postrzegana jest przez Google. W raportach dostępnych w tym panelu znajdziemy informacje dotyczące wydajności w wynikach wyszukiwania, problemów z bezpieczeństwem, czy też zadbamy o odpowiednią optymalizację mobilności i szybkości działania stron. Jeśli samodzielnie nie potrafisz wydobyć cennych informacji z panelu Google Search Console, to warto skorzystać z usług profesjonalnych agencji SEO, dla których tego typu dane są bardzo cenną wskazówką dotyczącą działania strony. 

Czy w GSC można sprawdzić dane konkurencji?

Google Search Console pozwala jedynie na monitorowanie wydajności swojej własnej strony po tym jak potwierdzisz, że to ty jesteś jej właścicielem. Sprawdzanie takich danych u konkurencji nie jest możliwe za pośrednictwem tego narzędzia. 

Czy w GSC mogę sprawdzić linki do swojej domeny?

Tak. W sekcji „linki” znajdującej się na panelu po lewej stronie sprawdzisz linki zewnętrzne do swojej domeny. 

Czy warto regularnie korzystać z funkcji GSC?

Oczywiście, że warto, jednak zależy to również od częstotliwości, zanim wprowadzanych w danym serwisie oraz od jego wielkości. Jeśli zmiany te są częste, to warto znacznie częściej korzystać z raportów dostępnych w panelu Google Search Console.