Co to jest keyword stuffing?

Keyword stuffing, czyli nadmierne używanie słów kluczowych, znane również jako upychanie kluczowych fraz, to praktyka, która obejmuje przesadne włączanie fraz kluczowych do treści strony (na przykład przez ciągłe powtarzanie głównej frazy lub tworzenie list kluczowych wyrazów) w celu artystycznego zwiększenia jej pozycji w wynikach wyszukiwarek. Ta metoda jest klasyfikowana jako część Black Hat SEO i jest powszechnie uznawana za praktykę nieuczciwą.

Czy keyword stuffing jest zgodny z zasadami Google?

Zastosowanie praktyki keyword stuffing nie jest akceptowane przez społeczność SEO, a co więcej, stoi w sprzeczności z wytycznymi Google, które mają na celu zapewnienie wysokiej jakości stron oraz pozytywnych doświadczeń użytkowników (User Experience/UX). Do typowych przykładów nadmiernego używania słów kluczowych należą:

• Umieszczanie w tekście lub na liście nazw miejscowości lub regionów, dla których ma być optymalizowana strona.
• Powtarzanie tej samej frazy czy słowa w stopniu, który sprawia, że treść brzmi nienaturalnie.
• Tworzenie listy zawierającej dużą liczbę słów kluczowych, np. w opisie meta lub innych częściach strony.

Google zdecydowanie odradza stosowanie tego typu technik. W 2011 roku wprowadzono algorytm Panda, który obniża pozycję stron zawierających spam, w tym te stosujące keyword stuffing, w wynikach wyszukiwania.

Co więcej, nadmierna optymalizacja za pomocą słów kluczowych może prowadzić do nałożenia filtra na stronę lub nawet do jej całkowitego usunięcia z indeksu wyszukiwarki przez Google. Strony przesycone kluczowymi frazami mogą więc zniknąć z wyszukiwarki, tracąc wszelką widoczność.

Jak uniknąć nadużywania słów kluczowych na stronie?

Aby skutecznie zapobiec praktyce nadużywania słów kluczowych, istnieje kilka strategii, które warto zastosować. Kluczowym podejściem jest postawienie na jakość zamiast na ilość – wybieranie słów kluczowych, które są nie tylko mniej liczne, ale także bardziej trafne i częściej wyszukiwane, może przynieść lepsze efekty niż próby włączenia każdego możliwego terminu związanego z tematem. To podejście wymaga dokładnego badania słów kluczowych i opracowania spójnej strategii contentowej i SEO, co z kolei może znacząco podnieść wartość strony.

Ważne jest również unikanie dodawania fraz, które, mimo że są związane z tematem, są poszukiwane w zupełnie innym kontekście. Takie działanie może jedynie zwiększyć współczynnik odrzuceń strony i negatywnie wpłynąć na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Prostą metodą na uniknięcie nadmiernego stosowania słów kluczowych, którą można realizować samodzielnie, jest zwiększenie długości tekstów na stronie. Dłuższe treści pozwalają na bardziej naturalne rozprowadzenie fraz kluczowych oraz umożliwiają wykorzystanie synonimów, co sprawia, że całość wygląda bardziej naturalnie i jest lepiej odbierana przez użytkowników oraz wyszukiwarki.