Czym są dane strukturalne?

W dzisiejszym świecie SEO, jednym z kluczowych elementów są informacje strukturyzowane (inaczej znane jako schema lub dane uporządkowane). Wykorzystuje się do tego specyficzne formaty kodowania takie jak JSON-LD, RDFa czy Microdata, które implementuje się bezpośrednio na witrynach internetowych. Głównym zadaniem tych informacji jest ułatwienie wyszukiwarkom internetowym oraz robotom Google zrozumienie zawartości strony w sposób jasny i uporządkowany. Co więcej, umożliwiają one wyświetlanie szczegółów dodatkowych w rezultatach wyszukiwania, co zwiększa ich wartość dla użytkownika.

Co zawierają dane strukturalne?

Dobór odpowiednich schematów danych strukturalnych ma kluczowe znaczenie dla poprawy widoczności strony w internecie. Rodzaj zaimplementowanych danych uporządkowanych powinien być ściśle związany z profilem strony oraz jej treścią. Na przykład, strony przedstawiające przedsiębiorstwa lokalne będą korzystać z innych schematów niż te dedykowane sklepom online, organizacjom lub instytucjom edukacyjnym. Różne typy danych strukturalnych będą też stosowane na różnych rodzajach stron: głównych, produktowych, blogowych czy też tych zawierających często zadawane pytania (FAQ).

Zwracaj uwagę na schematy, które implementujesz na swojej witrynie. Dodawanie nieodpowiednich lub zbędnych informacji strukturalnych może nie tylko zmylić wyszukiwarki, ale również doprowadzić do wyświetlania nieprawidłowych danych w wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie – potencjalnie obniżyć ranking Twojej strony.

Typy danych strukturalnych

Wśród wielu dostępnych znaczników strukturalnych, które można zaimplementować na stronach internetowych, znajduje się kilka kluczowych typów. Oto one:

• Biznes Lokalny (Local Business): Idealny dla firm lokalnych, umożliwia włączenie do strony takich informacji jak adres e-mail, podstawowe dane kontaktowe, link do profilu w Google Maps czy opis działalności. Można również dodać godziny otwarcia i informacje cenowe. Znaczniki te ułatwiają wyszukiwarkom zlokalizowanie i prezentację firmy w wynikach wyszukiwania.
• Strona FAQ (FAQ Page): Stosowane na stronach z pytaniami i odpowiedziami, pozwalają na bezpośrednie wyświetlanie tych informacji w wynikach wyszukiwania, co znacząco poprawia widoczność i dostępność treści.
• Artykuł (Article): Znaczniki te pomagają w określeniu autora, daty publikacji, tytułu, wstępu, ocen czy komentarzy, co ułatwia wyszukiwarkom identyfikację i klasyfikację treści.

• Okruszki (Breadcrumb): Reprezentują ścieżkę hierarchiczną stron na witrynie, dzięki czemu Google może wyświetlić bardziej zrozumiały i uporządkowany adres URL w wynikach wyszukiwania, ułatwiając użytkownikom nawigację.
• Produkt (Product): Ten typ znaczników jest niezbędny dla sklepów internetowych, zawiera szczegółowe informacje o produkcie, takie jak nazwa, zdjęcie, opis, cena, dostępność, opinie klientów czy kod produktu, co pozwala na prezentację bogatych informacji o produkcie bezpośrednio w wyszukiwarce.

Dobrze zaprojektowane dane strukturalne są kluczowe dla efektywnego SEO, ponieważ nie tylko pomagają w precyzyjnym przedstawieniu treści strony w wynikach wyszukiwania, ale także zwiększają jej atrakcyjność i użyteczność dla potencjalnych odwiedzających.

Metoda tworzenia danych strukturalnych

Implementacja danych strukturalnych w kodzie witryny internetowej jest możliwa dzięki użyciu jednego z trzech formatów:

• Microdata,
• RDFa,
• JSON-LD.

Aby uzyskać szczegółowe wytyczne, opisy oraz przykładowe zastosowania tych formatów, warto odwiedzić stronę schema.org. Tam znajdziesz kompleksowe informacje dotyczące różnych typów i formatów danych strukturalnych.

Podczas tworzenia danych strukturalnych przydatne może okazać się użycie specjalnych generatorów kodu. Takie narzędzia, dostępne online, ułatwiają przygotowanie kodu dla najbardziej popularnych typów schematów danych strukturalnych.

Dodatkowo, Google zapewnia narzędzie do szybkiej weryfikacji rodzaju danych strukturalnych zaimplementowanych na stronie, ich poprawności oraz testowania kodu. Funkcję tę oferuje platforma dostępna pod adresem search.google.com/u/4/test/rich-results.

Dane strukturalne nie tylko przyciągają uwagę potencjalnych klientów przez bogatsze informacje w wynikach wyszukiwania, ale również są cenione przez algorytmy Google, poprawiając ocenę i widoczność witryny w Internecie. Zatem, decyzja o ich wdrożeniu na stronie internetowej jest zdecydowanie korzystna i rekomendowana.